10日进行的2022年温网女双决赛中，中国选手张帅和她的比利时搭档梅尔滕斯以2∶6和4∶6不敌赛会2号种子克雷吉茨科娃/西尼亚科娃屈居亚军，后者时隔4年再度拿下温网女双冠军。张帅赛后告诉《环球时报》特约记者，这个结果既不遗憾也不意外，因为对手发挥完全配得上冠军。过去，国际品牌对七夕的运营，往往停留在“应景之作”层面上，如一套共用的视觉模板、一组心形图案、一场以情侣互赠为核心的促销。今年，各大品牌的玩法发生明显转变，以多元创意诠释独属于东方的“中式浪漫”。张帅表示，自己并不紧张，虽然当天气温很高，阳光十分晃眼，影响发球质量，但这都不是失败的理由，因为对手实力够强，“她们的某些特点和技术发挥刚好压制我们。前几场比赛我们看上去（打得）轻松，是因为我们的实力、球路正好压制对手”。营销周期拉长，“中式浪漫”更多元推广周期拉长，是今年七夕营销最直观的行业变化。

C | 张帅说，（通过这场比赛）看到了对手实力，也看到了差距，这都是接下来要去追赶和学习的地方。传统集中于节前一周的传播节奏被打破，多个国际品牌将营销启动节点前置至七月上旬，整体推广周期延展至近一个月，部分限定产品也选择更早开启全球发售。此前几轮张帅的状态逐渐上升，对此她表示，这要靠每天的努力，靠“躺平”睡觉是不可能达到的。“只有运动员才知道，肉眼可见的一丁点改变已经是付出多少小时、多少个月甚至是多年汗水泪水的结果。经常是我们已经很努力了，可是大家说没看见多少改变，所以对于那种让你‘哇’感到眼前一亮的冲击感，我们已经为之付出太多太多”。“这说明国际品牌对中国市场的重视程度正在发生质变。

D | ”广告营销行业从业者张凯指出，七夕正在从一场“必须参与”的季节性促销，升级为品牌必须认真对待的“战略阵地”。

张帅还在采访中谈到几位男子网球选手对自己的影响，“经历了很多之后我才明白，在挫折和困难面前感到窒息时，就是你能学到东西的时候。伴随传播周期延伸，“浪漫”的定义边界也在持续拓宽。过去节日叙事高度聚焦两性亲密关系与节日互赠，如今情感表达走向多元化，自我接纳、长久陪伴、共同成长等内涵逐步纳入品牌表达体系，亲密关系不再是节日营销的唯一叙事载体。

E | 打球我最喜欢费德勒，做人我喜欢纳达尔，但从经历上来说我可能最接近德约科维奇，因为我们都在普通家庭长大，不像费德勒和纳达尔那样有‘贵族气质’。Champion七夕限定“GOGO系列”这一转向与消费端的变化一致。

F | 社交平台上，“长期使用”“陪伴感”等关键词在七夕礼物讨论中的出现频率持续上升。

G | 德约当年在塞尔维亚也相当艰苦，我们都是面对各种艰难困苦成长起来的，所以那种韧劲儿比任何人都要强”。此外，张帅还向后半夜看她打球的国内粉丝，以及在现场为她助威加油的中国观众表示感谢，“我想告诉大家：我还在努力，还在进步，我不想让你们失望”。

H | 结束温网之旅的张帅11日踏上前往布达佩斯的航班，她表示，自己上半年的积分并不多，而温网这次没有积分，自己也很需要积分使排名更进一步。接下来张帅计划在美网继续双打，但应该不会再与梅尔滕斯配对，“因为她有原配”。消费者不再满足于“节日的惊喜”，而是追求“能够在很长时间里持续发挥价值的情感陪伴”。“这不只是价值观的表态，更是消费逻辑的深层重构。”张凯分析说，节日营销的本质是“关系型消费”，关系场景越多元，礼赠对象越多样，消费弹性就越大。

I | 在他看来，将“七夕”从单一“爱情节日”变为自我犒赏、友情问候、宠物陪伴的“温暖时刻”，品牌的受众边界便被拓宽，消费场景也更多元。文化共鸣，品牌本土化的竞争力七夕营销能否打动人心，既要看创意能否贴近当代消费者，还要考验品牌将传统文化转译为当代表达的能力。如何读懂七夕背后的文化内涵，成了国际品牌获取本土消费者情感认同的一道考题。在挖掘中国文化的过程中，国际时尚品牌正逐步告别简单的符号堆砌。今年七夕，国际时尚品牌的限定款将刺绣、编织等中式传统工艺融入时装设计，将东方技艺与品牌美学融合。Dior 迪奥七夕限定系列这一转变是中国消费者对国际时尚品牌提出更高要求的缩影。今年7月，麦肯锡发布的《时尚业态：与奢侈品客户面对面》报告指出，中国消费者更愿意选择能够与本土文化产生共鸣、传递真实价值的品牌，而非一味输出西方叙事的品牌。另外，文化深耕同样体现在内容策略升级上。广告短片、主题微电影、动画、音乐、书信文本……今年各大品牌以更精良的内容打磨，讲述属于自己的“七夕故事”。这些共同指向一个消费趋势，带有质感的氛围正在取代“情爱说教”，品牌镜头从刻意搭建的戏剧化场景，走向街头巷尾、家庭生活等真实日常，在贴近普通人的生活空间，完成与消费者的情感共鸣。随着新消费时代到来，国内消费者的消费理念不断迭代升级，他们不再盲目追捧固定标签，不再满足于表层的节日仪式感，而是愈发看重品牌的文化包容力、情感共情力与本土适配力。七夕承载的含蓄、温柔、双向奔赴的中式浪漫，兼具文化与情感双重表达。国际时尚品牌在今年七夕节的营销变化，不只是策略的微调，更是国际品牌开始读懂中国消费者与消费市场的体现。未来，时尚行业的本土化竞争，将脱离流量与促销的浅层博弈，转向文化理解力、情感创造力与价值共鸣力的深层比拼。只有真正扎根中国文化土壤、读懂国人多元情感需求、让国际审美与东方底蕴双向融合的品牌，才能跨越地域与文化的壁垒，在日趋激烈的新消费赛道中站稳长期根基。（文/纪校玲 刘梦嫣）。

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Published on:15:56:07