一 | 过去二十几年，留在北上广深是大多数年轻人共同的执念。 相较于低线城市和农村老家，一线城市不仅意味着更开放的氛围和更完善的公共资源，也意味着更高的薪资水平，以及更广阔的职业发展空间。 近日京东创始人刘强东向老家江苏宿迁光明村村民写了一封“拜年信”，表示将发放现金和年货，除了给老家60岁以上老人发一万元红包外，还将给他上小学时所有的老师每人发10万元现金红包。
二 | 全国人口，尤其是年轻人的流向，长期呈现向大城市集中的趋势。
三 | 消息曝光后在网上引发热议，不少网友大赞其懂得感恩。其中2010—2020年是一二线城市扩容的高峰期，珠三角、长三角等核心区域常住人口增速远超中国人口自然增长，而东北、西北等三四线城市集中的地区人口则持续净流出。对此，多位老师也发声回应。 近些年，这个趋势已经生变。据悉，刘强东今年仍会给家乡人民发放现金和年货，除老年手机、电动车、助听器等助老暖心年货，村中60岁以上的老人依旧能收到每人1万元的现金红包。“逃离北上广”已经不再是热门的讨论话题——因为人们已经真的这样做了，现在更多的是类似“鹤岗躺平、惠州海景”这种实操阶段的讨论。
四 | 京东于1月6日联合超百大品牌发起了“我给老家送年货”活动，邀请全国各地用户为家乡、为亲朋好友送上年货好礼。从前被视作必须离开的低线城市甚至农村，都已经成为年轻人的一部分选择。
五 | 对于那些有创业意愿的人来说，返乡正在成为他们新的选项。近10年来，返乡创业人群规模不断攀升。据“我给老家送年货”活动页面显示，刘强东已下单年货，包含福临门食用油、洋河梦之蓝JD20、百草味坚果零食礼盒、康巴赫鸳鸯多功能锅、艾美特石墨烯暖风机、飞科博锐电动剃须刀、足力健老人雪地靴男女款、安踏卫衣、李宁卫衣、诺泰医用护腰带、博朗儿童耳温计、荣耀手机、闪克麦克风、有道电子词典、立马电动自行车、楚江荆灭火器等34款商品，吃喝穿戴样样齐全，共计约5万件。而这些年货的收货地址正是刘强东的老家宿迁来龙镇光明村。此前，多家媒体曾报道，刘强东老家宿迁光明村村民透露，他们已接到通知，2025年春节刘强东将再次给光明村村民发现金，“60岁以上老人每人有一万元”，具体发放时间确定在8号。数据显示，2015年全国返乡创业人数为242万，2020年达到1010万，截至今年上半年，全国返乡创业人数累计已超1430万。 上一轮增长的引擎在大城市。
六 | 农村和小县城作为土地、产品和劳动力的提供方，为工业化和城市化输送燃料。1月7日，有网友在街头偶遇刘强东给老家村民送年货的车队，运输车队绵延上百米。而如今，越来越多从大城市归来的年轻人，正带着知识、经验和资源，把新的燃料倒回家乡的炉膛，点燃县域和乡村经济的增长。 本文是来自《巨潮WAVE》内容团队的深度价值文章，欢迎您多平台关注。 逃离 在北山广深，年轻人能拿到小县城几倍的薪水，享受更丰富的娱乐与消费，更重要的是这里有乡镇里完全没有的发展空间。据刘强东老家光明村村民透露，已接到村里面通知，此次刘强东发放的年货共有5万件，由于年货数量过多，连续发放3天，村里直接通知村民开车来拉年货。但近年，随着城镇化建设的饱和和产业的下沉，大城市的相对优势已不再像过去那样明显。 不少返乡的打工人惊讶地发现，县城的面貌早已不同往日。
七 | 1月8日，在江苏宿迁，运钞车已经到现场，将开始发钱，1356位老人每人将领1万元红包。
八 | 村民表示，即使刘强东不发钱，大家也很感激，他给家乡带来了特别的大贡献。修葺平整的道路，遍地开花商圈，以及随处可见的奶茶店、咖啡馆、健身房，都成了新一代小镇青年生活的日常。
九 | 刘强东父亲现身发年货现场，被夸赞“培养了这么优秀的人”，刘父笑着回应：“是你们那个姨培养的。”刘强东小学老师透露：“他每次考试都是第一名，不是我教得好，而是我遇到了一位好学生。”其数学老师和幼年刘强东的合照曝光，他表示十分感谢：“非常感谢强东，他有这颗感恩的心，我们也有感谢的心”。那些曾经只存在于一二线的消费与娱乐，如今在低线城市都已经有了足够好的平替。
十 | 据悉，刘强东1974年出生于江苏省宿迁市宿豫区来龙镇光明村，曾在来龙镇光明村上小学、在来龙镇上初中、在宿迁市上高中。 如今大城市和乡镇在生活质量上的差距，实际上已经被进一步抹平。
十一 | 在大学时代之前，刘强东的生活和成长一直没有离开过农村。
十二 | 通过电商和社交媒体，小县城和农村已经可以获得与大城市相同的信息和商品，城乡边界正在被手机和物流打通。
十三 | 大城市曾经最吸引人的“高薪神话”也在退潮。考上大学时，全村人凑了500元和76个鸡蛋送给他。过去十年，为一线城市创造了大量的高收入岗位的互联网、金融等行业，近年经历了集体降薪。根据《南风窗》等媒体报道，近两年金融、互联网等高收入人群薪资普遍下滑。值得注意的是，这并非刘强东首次给家乡村民送新年礼物。
十四 | 2015年春节，刘强东回到了他的出生地——江苏省宿迁市宿豫区来龙镇光明村，看望广大乡亲们、给大家热情拜年。同时，他还自掏腰包，给全村650余名60岁以上的老人发出了每人一万元的“春节特别红包”。 在小红书、抖音等社交平台上，城市打工人降薪或裁员的内容也受到大量关注。 小红书讨论降薪、裁员的帖子增多 一方面是不断减少的薪资和机会，另一方面是居高不下的生活成本，都让越来越多的年轻人意识到，在大城市生活的“性价比”已经越来越低。“我从小生活在这里，没有各位乡亲父老的关心爱护，我也走不出这个村子，也就没有今天的我，这次回家过年看望大家，表达一点点心意，希望大家过个好年！”刘强东对村里的老人们说。 有两类典型人群在这个过程中做出了坚定选择：一类是主动“躺平”的务实派，他们厌倦了内卷，回乡只为寻求一份稳定与松弛；另一类则是心怀希望的奋斗派，他们意识到留在大城市也难以实现突破之后，选择把积累带回家乡创业。 这些创业者离开大城市并非冲动，而是算账之后的结果。
十五 | 2018年春节期间，刘强东则给家乡送去了多份新年礼包，“鸡鸭肉蛋啥都有”。2024年1月，有网友爆料，网购时发现一个名为“东哥”的账号在同时段一次性下单了超过1000件羽绒服和1000多份超市礼盒，并送往江苏宿迁来龙镇。
十六 | 一线城市经过多年发展，产业格局早已固化，餐饮、零售、教育等传统赛道竞争激烈、成本高企，加上薪资下降与人口外流，消费开始走弱，这些都让大城市的创业土壤已经变得贫瘠。 最直接的数据对比就是，去年上海社会消费品零售总额同比下降了3.1%，北京下降2.7%，而全国仍增长3.5%。 今年上半年，北京餐饮住宿业利润总额降幅达67%，上海虽实现同比增长，但整体利润仍不及2023年水平。与此同时，北上广深的房价自2021年高点以来普遍回调30%以上。经核实，该名用户正是刘强东本人，这批年货将会送达他老家所在的光明村。刘强东给老人发红包。
十七 | 相比之下，县城虽然规模有限，但正在增长和产业升级阶段。 从去年开始，三四线城市消费增速均已超过大城市，特别是农村增速更快。图源：新华报业网除了捐款，刘强东在宿迁投入45亿元，打造京东商城信息科技产业园。
十八 | 国家统计局数据显示，农村居民人均消费支出从2014年的8383元增长至2024年的19280元，十年复合增长率达到8.7%，高出城市居民3.1个百分点，城乡消费支出比也从2.38缩小至1.79。 在这样的大背景下，县域机会开始被创业者们看见。相比大城市，县域仍存在大量空白需求，从社区团购、母婴早教到特色餐饮，许多细分领域都在等待新的供给者，再叠加各地出台的返乡创业扶持政策，让“回家创业”不再只是理想主义的浪漫，而是更可落地的现实选择。刘强东2016年2月接受采访时称，把宿迁能会电脑的，能会说普通话的，基本上已招完了。刘强东曾说，自己喜欢给家乡捐钱拉投资的一个原因是：18岁离开家乡上大学时，父母亲戚朋友和村民，一共凑了76个茶叶蛋和500元现金，从此就再没有钱给他了。 不同于上一轮以土地与劳动力为核心的乡村经济，如今的返乡创业大潮，更多集中在数字化与本地产业的结合上。
十九 | 农业、手工业、各类文化传统产业，正被一批具备互联网思维的年轻创业者重新激活。这些茶叶蛋和钱给了他日后走向世界的机会。
| “所以我拼命地为老家拉企业投资、捐款捐物，每个人都要懂得感恩。”刘强东写道。 过去，农人、手艺人往往只负责产品的生产，无法决定价格，更难以直接触达市场。中间层层盘剥，使得利润大部分流向渠道与经销商，产品的供给方却被困于底层。 如今从城市返乡的创业者们，开始通过互联网打破旧秩序。他们通过内容创作，用流量取代传统渠道，让生产、销售、品牌等全链路都完成了重塑，价值链被重新分配。来源：九派新闻、澎湃新闻、每日经济新闻、都市报道、海报新闻、江北融媒、新华报业网、中新网、新京报等报料、维权通道：应用市场下载“晨视频”客户端，搜索“报料”一键直达；或微信添加报料客服：xxcbcsp；或拨打热线0731-85571188。
| 有35岁大厂员工离职回乡卖脐橙，年销售额破千万；有医学生回乡卖非遗手工艺品，月销售额超过50万。如需内容合作，请拨打政企服务专席19176699651。寿光彩椒、遂溪火龙果、惠来鲍鱼、仙居杨梅等许多原本滞销的农产品，正在通过短视频和直播间成为“网红爆款”，成交额成倍增长。 创业者带动秭归农民直播卖脐橙 数据显示，今年上半年，全国农村网络零售额同比增长6.2%，农产品网络零售额增长7%。其中直播电商的表现更为突出，《2025丰收节抖音电商农产品消费白皮书》显示，过去一年，直播间讲解农特产的时长累计达3574万小时，搜索和货架场景带动农特产品成交额同比分别增长95%与54%。 随着电商规模的扩大，相应的基础设施和产业集群也已经发展得更加成熟。 以湖北秭归为例，因脐橙走红，当地物流、包装等产业链快速完善。
| 秭归已连续五年获评“全国快递服务农业金牌县”，本地脐橙加工厂引入湖北首台5.0全自动化分拣设备，实现了从生产到流通的高度智能化，这些都让小县城具备了可持续的竞争力。
| 除了“互联网+”模式，县域服务业也在快速崛起——民宿、咖啡馆、宠物店、艺术工作室、酒馆、互动农场等新兴业态在小县城和村庄不断涌现。美团对50个县域样本的调查显示，去年1-10月，县域多个新业态实现增长，其中咖啡、丽人、宠物类订单量增幅超1倍，相关商户增速也超过50%。 十几年前一些只属于一二线城市的业态，现在放在县城同样适用，甚至更容易“做大做强”。越来越多的业态让乡镇生活方式更加多元，也推动了本地消费升级，许多人更是不用远赴大城市，在家门口就可以找到创业的舞台。 返乡创业的故事听起来诱人，但要在现实中走通，也没有很多人想象的那么容易。 小县城和农村的创业环境，仍然存在许多现实约束。首先就是资金、资源与人才的稀缺。 福建省一项针对返乡创业青年的调研显示，超过一半的受访者认为存在融资渠道有限、资金周转困难的问题，同时县域企业难以吸引专业技术人才，这让许多创业项目在起步阶段便陷入困境。 此外，不少县域始终存在产业配套供应链不完整的问题。以福建永春县为例，当地创业者尝试通过电商销售瓷器产品，但由于陶瓷生产环节技术门槛高，配套资源有限，导致供应链无法形成规模，创业者只能承担更高的生产和运输成本。 类似这种“孤岛式创业”，是目前县域经济中普遍存在的问题。 在主观层面，返乡创业者同样面临挑战。部分人对产业规律缺乏了解，未做充分调研便匆忙入局。一些创业者看到家乡游客增多，就盲目投资民宿和农家乐，却忽视当地缺乏吸引人的自然资源，最终无法回收成本；一些选择互联网创业的青年，则面临涨粉难、变现难、平台抽取利益过多、利润薄等等问题，大多数项目都是在一年内便宣告搁浅，有创业者甚至因此背负不少债务。 机会与挑战从来是并行的。县域市场竞争较小，租金、劳动力等成本更低，而且在大城市消费增长趋缓的当下，县域消费反而持续焕发活力，这些都为创业者提供了难得的窗口期。
| 再加上有国家政策的扶持和平台的帮助，返乡创业客观上依然存在机会。 去年商务部等九部门联合发布《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，提出未来五年要在全国培育约1000家县域数字流通龙头企业；今年的中央一号文件也明确要求完善乡村人才培养机制，坚持本土培养和外部引进相结合，吸引各类人才在乡村创业创新。
| 这些政策的落地，正在逐步改善返乡创业的外部环境。 电商平台也开展了一系列助农行动，比如抖音为生鲜品类提供免佣政策，并以流量扶持、返还推广费等方式降低创业门槛；拼多多通过“农云行动”计划带动数千万农业生产者参与数字经济；快手推出“兴农计划”，在开店、流量与产品供应等多个环节给予扶持等。 如今，越来越多的创业者正看好乡村和小县城的未来，这些年轻人们曾经拼命想逃离的地方，正在重新成为可以施展抱负的舞台。
| 只是机会并不代表确定性，对于绝大多数创业者来说，仍然有大量的能力短板需要补齐，更需要以长期主义心态扎根本地。
| 机遇转化为实实在在的成果不仅需要能力，也需要时间。毕竟机遇转化为实实在在的成果不仅需要能力，也需要时间，一腔热血从来都只是必要非充分的条件。 美的|TCL华星|南孚|京东物流|小红书|饿了么|龙湖|泰康人寿|蓝月亮|快手|地平线|美团|用友|好想来|高瓴|淘宝|高德 体育|文具|房地产|保险|养殖|光伏|留学|农业|黄金|酒店|外卖|台球|航空|榴莲|啤酒|00后|氟化工|音乐平台|厂二代|香港|蚊子|电力|旅拍|骑行|体检|摩托车|手表|黑胶唱片|潮玩|预制菜|凉茶|国际学校|铜 科大讯飞|宁德时代|杉杉|泡泡玛特|DeepSeek|敦煌网|六个核桃|苹果|厦门建发|爱奇艺|隆基|TCL|高瓴资本|农夫山泉|新奥|千里科技|郎酒|步步高|金蝶国际|亚朵酒店|迈瑞医疗|东阳光|比亚迪 出海生命线|向北开放|汽车铁幕|墨西哥|全球电力大周期|海南|中国钢铁|义乌|制造业|大飞机|替代美国市场|粮食安全|国际军工|中欧合作|人民币国际化|全球渠道|矿业出海|香港大重置|咖啡|中东资本|体育。
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Published on:06:24:30
